In der heutigen digitalen Welt ist es für Marken und Unternehmen von großer Bedeutung, ein Verständnis für die unterschiedlichen Generationen zu entwickeln und zielgerichtete Marketingstrategien umzusetzen (Generation Marketing). Die Medien-Nutzung spielt dabei eine entscheidende Rolle, da sie die Präferenzen, Einstellungen und Gewohnheiten der verschiedenen Altersgruppen stark beeinflusst.
Die Babyboomer (geboren 1946-1964)
Die Babyboomer sind eine Generation, die nach wie vor traditionelle Medien wie lineares Fernsehen, Radio und gedruckte Zeitungen bevorzugt. Sie schätzen glaubwürdige Informationsquellen und sind weniger an sozialen Medien und digitalen Plattformen interessiert.
Diese Generation zeichnet sich durch ihre teamorientierte und karriereorientierte Einstellung aus.
Die Generation X (geboren 1965-1980)
Die Generation X ist sozusagen eine Übergangsgruppe, die sowohl noch stark traditionelle aber auch digitale Medien nutzt. Sie sind aktiv in sozialen Netzwerken und verfolgen Online-Nachrichten. In Bezug auf Technologie werden sie oft als „Digitale Immigranten“ bezeichnet, da sie die Digitalisierung Stück für Stück in ihrem Leben miterlebten.
Werte dieser Generation sind Selbstständigkeit, Pragmatismus und Ergebnisorientierung.
Die Millennials/Generation Y (geboren 1981-1996)
Millennials sind die Pioniere des digitalen Zeitalters. Als sogenannte „Digital Natives“ haben sie eine enge Beziehung zur Technologie. Sie sind ständig online, verwenden soziale Medien intensiv und streamen Videos. Bei der Generation Y spielen klassische Medien kaum mehr eine Rolle – statt Fernsehen und Radio werden Online-Streaming Dienste genutzt und Nachrichten und News werden online konsumiert.
Sie sind für ihre Fähigkeit zum Multitasking, Teamarbeit und ihre Suche nach Freiheit bekannt.
Die Generation Z (geboren nach 1996)
Die jüngste Generation, die Generation Z, hat eine enge Beziehung zur digitalen Welt. Das liegt daran, dass die Gen Z ist die erste Generation ist, die von klein auf mit Handy und Internet aufgewachsen ist. Sie nutzen Mobilgeräte und soziale Medien als Hauptkommunikationsmittel. Genau wie bei der Generation Y werden traditionelle Medien kaum genutzt, sondern Inhalte online gestreamt und konsumiert.
Diese Generation zeichnet sich durch Weltoffenheit und Gelassenheit in Bezug auf Karriere und Jobwechsel aus.
Fazit
Generation Marketing erfordert eine differenzierte Herangehensweise, um die Präferenzen der verschiedenen Altersgruppen zu berücksichtigen. Die Medien-Nutzung spielt hierbei eine entscheidende Rolle. Durch die gezielte Nutzung von klassischen und digitalen Medien, oder auch die Kombination aus beiden, wie beispielsweise mit Addressable TV, können Unternehmen die Verbindung zu ihren Zielgruppen vertiefen und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen.
