Welche Medien lesen Österreichs Entscheidungsträger*innen?

Alle zwei Jahre wird vom IFES, dem Institut für empirische Sozialforschung die Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) durchgeführt, die zeigt welche Reichweite die teilnehmenden Medien bei österreichischen Entscheidungsträger*innen haben. Die aktuelle Studie basiert auf Befragungen von mehr als 3000 Personen in Führungspositionen, die aus rund 5500 Unternehmen ausgewählt wurden und berücksichtigt neben Print- und Onlineangeboten diesmal auch die Reichweite über Social Media und Newsletter, genannt Cross Media Reach+ (CMR+).

Die Zahlen

Vorweg liegen Krone und Der Standard mit einer CMR+ von jeweils 35,6 bzw. 35,5. Insbesondere Der Standard kann im Vergleich mit Social Media und Newsletter punkten. Am zweiten Platz landet Die Presse mit 23,4% CMR+, knapp gefolgt von Kurier und Kleine Zeitung (22,8 und 22,7%). Die oberösterreichischen Nachrichten kommen auf 15,7%, Salzburger Nachrichten und Tiroler Tageszeitung nur auf etwa 10%.

Bei den Wochen- und Monatstiteln sind insbesondere die Zeitungen der Wirtschaftskammer hervorzuheben, die in der CMR+ sogar auf 50,4% kommen, gefolgt von Falstaff (33,4%), Gewinn (26,6%) sowie Trend Premium und Profil (ca. 21%)

Unter den Tageszeitungen konnten sich im Vergleich zur letzten Studie vor allem Der Standard und Die Presse steigern, während der Rest stabil geblieben ist.

Einfluss und Reichweite

Medien prägen fortwährend unsere Meinung und beeinflussen dadurch unser Handeln, sei das an der Wahlurne oder bei der alltäglichen Kaufentscheidung. Der Einfluss, den sie dadurch erlangen, wird noch einmal potenziert, wenn dieses Handeln auch direkten Einfluss auf viele weitere Personen hat, wie im Falle der befragten Entscheidungsträger*innen. Die Zahlen der ebenfalls kürzlich veröffentlichten und hier behandelten Auflage und Verbreitung sagen also noch nicht alles über den Einfluss eines Mediums aus. Der Vergleich zeigt, dass es sich auch lohnt genauer hinzusehen: Der Standard, der sich mit seinen allgemeinen Auflagezahlen weit hinter Krone und Kleine Zeitung befindet, liegt hingegen bei Entscheidungsträger*innen im Spitzenfeld und auch Die Presse hat dort ein deutlich besseres Ranking.