Die Marketing-Welt steht 2026 an einem Wendepunkt – und im Zentrum dieses Wandels steht ein Thema klar über allen anderen: Künstliche Intelligenz (KI). Eine aktuelle Umfrage der marketing-BÖRSE zeigt deutlich, wie entscheidend dieser Wandel bereits ist: 80,4 % der Marketer*innen sehen KI als relevantes Thema für ihre Arbeit. Die marketing-BÖRSE führt die Umfrage führt 2x pro Jahr durch – die aktuelle Befragung entstand zudem in Kooperation mit Horizont, DMEXCO und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW).

KI ist kein Trend mehr – sondern Standard

Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: KI ist längst kein Hype-Thema mehr, sondern fester Bestandteil der Marketingrealität. Laut aktueller Studie (rund 2.600 Befragte) steht „KI im Marketing“ mit großem Abstand auf Platz 1.

Künstliche Intelligenz dominiert die Marketinglandschaft und besetzt bereits fünf der zehn wichtigsten Themenfelder. Hierbei gewinnt aber vor allem AI Search stark an Bedeutung (2025: Platz 5; 2026: Platz 2) und wird somit künftig eine zentrale Rolle im Marketing spielen.

Menschengemachte Inhalte verlieren an Relevanz

An Relevanz hingegen verliert aber klassisches Content Marketing deutlich an Bedeutung – Inhalte werden nicht mehr nur für Menschen erstellt, sondern auch zunehmend auch für KI-Systeme.

Besonders stark ist der Rückgang bei folgenden Themen zu beobachten:

Storytelling (-39 Prozentpunkte)
Markenführung (-6 Prozentpunkte)
Customer Experience (-4 Prozentpunkte)
Customer Journey (-17 Prozentpunkte)

Für weniger als ein Drittel gelten von Menschen produzierte und authentische Inhalte noch als relevant. Das sinkende Interesse an den oben genannten Themen deutet darauf hin, dass Ressourcen für langfristig angelegte Marketingstrategien zunehmend knapper werden oder sich aber durch KI-gestützte Ansätze grundlegend verändern (müssen).

LinkedIn und E-Mail bleiben die stärksten Kanäle im Marketing-Mix

E-Mail-Marketing behauptet auch 2026 seine starke Position, während sich LinkedIn klar an die Spitze der meistgenutzten Kanäle setzt. Mit Nutzungswerten von 74,9 % für LinkedIn und 71,8 % für E-Mail liegen beide deutlich vor anderen Maßnahmen – und das unabhängig vom Unternehmenstyp. Besonders im B2B-Umfeld zeigt sich, dass LinkedIn sich endgültig als zentraler Kanal für professionelle Kommunikation etabliert hat.

Mehr zum Thema KI können Sie außerdem auf unserem Blog lesen: https://www.clip.at/eine-weltbehoerde-fuer-die-regulation-kuenstliche-intelligenz/